Xbox retoma identidade própria e deixa de lado a marca Microsoft Gaming
📅 Abril de 2026 · ⚡ Acabou de sair
A divisão Xbox, sob a liderança de Asha Sharma desde fevereiro deste ano, está passando por mudanças significativas. A executiva tomou a decisão de abandonar a nomenclatura Microsoft Gaming, buscando reforçar a identidade da marca Xbox e reverter algumas decisões de seus antecessores. Uma das primeiras ações foi a redução do preço do Game Pass, um movimento que visa atrair mais jogadores.
A marca Microsoft Gaming foi introduzida em 2022, durante a tentativa de aquisição da Activision Blizzard. Naquela época, Phil Spencer foi promovido a presidente da nova divisão, que tinha como objetivo centralizar os esforços da empresa em jogos para consoles, PC, mobile e nuvem.
“Xbox precisa ser nossa identidade”, declarou Sharma em uma reunião, conforme reportado pelo The Verge. A executiva, que possui um histórico em inteligência artificial, enfatizou sua intenção de revitalizar a marca e reconectar com os fãs que a tornaram popular.
Marca Xbox vai ser mais presente
De acordo com o The Verge, a decisão de abandonar o nome Microsoft Gaming reflete a vontade de corrigir erros estratégicos percebidos. Sharma está em busca de novas parcerias, incluindo uma possível colaboração com o Discord, que pode abrir novas oportunidades para a plataforma Xbox.
Além disso, há rumores de que a executiva tem planos para transformar o Game Pass, possivelmente criando um plano exclusivo que inclua apenas jogos dos estúdios Xbox. Outra ideia em discussão é uma oferta especial de assinatura relacionada à Netflix.
Em uma estratégia de reestruturação, a Microsoft também decidiu alterar a forma como oferece os jogos da série Call of Duty. A partir deste ano, os novos lançamentos não estarão disponíveis no catálogo no Dia 1, mas sim após um ano de sua estreia, quando já houver novos títulos disponíveis.
Para reforçar a identidade da marca Xbox, a empresa está investindo em uma nova identidade visual. Imagens divulgadas nas redes sociais mostram que um novo logotipo já está sendo implementado nas sedes da companhia ao redor do mundo.
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